情感诉求策略在微电影广告中的运用

作     者：杨蜜 

作者机构：滨州学院美术系山东滨州256600 

基　　金：2014年度山东省艺术科学重点课题 编号:2014378 2013年度滨州学院校级优质公共选修课程建设项目 编号:BZXYYZGX201354 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2016年第7卷第1期

页      码：21-22页

摘      要：微电影广告是新媒体语境下电影与广告相互融合而产生的一种新型的广告传播形式。它是针对某个特定的品牌或产品,用电影的表现手法和技巧拍摄的,有一定故事情节的商业性微电影。在微电影广告中,巧妙地运用情感诉求策略,通过情感的传递缩短品牌或产品与受众间的心理距离,可以使受众对品牌产生好感,"心甘情愿"地购买产品,达到"润物细无声"的目的。

主 题 词：微电影广告 情感诉求 运用 创意 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203189573...