中国宠物猫犬食品消费者购买行为影响因素研究

作     者：田欣诺 姜海月 

作者机构：博仁大学 

出 版 物：《今日财富》 (Fortune Today)

年 卷 期：2016年第8期

页      码：34-39页

摘      要：本文通过概览消费者行为相关理论文献,从产品(产品质量,产品包装,品牌知名度)、价格、获取消费资料渠道、促销手段这六项变量方面研究宠物食品消费者购买行为,以调查问卷的方式进行定量研究。共发放问卷350份,经过筛选,有效问卷是310份。研究发现产品的功能性、宠物的口味、消费者感受、产品质量等这些因素对消费者行为呈最最显著的影响,获取消费资料渠道的显著性不明显。受促销方式影响的消费者购买行为大部分倾向于网络广告、商场促销、电视广告和户外广告的促销方式上;随着收入水平的提高,消费者对于品牌知名度的认知度也就越高。

主 题 词：消费者购买行为 宠物食品 宠物猫 品牌知名度 促销方式 消费者感受 消费者行为 产品质量 电视广告 理论文献 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

馆 藏 号：203189626...