我国影视剧植入式广告致效的传播心理分析

作     者：肖悦 

作者机构：广西电视台卫星频道 

出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)

年 卷 期：2016年第4期

页      码：174-175页

摘      要：在信息碎片化和注意力经济时代,影视剧植入式广告以其"奇观化"效果所引发的视觉盛宴和"受众狂欢",收到了效益与收视并肩齐飞的非凡效果。今天,这种运作模式相对成熟的广告模式,已成为各大广告主和商家纷纷争夺的商业制高点。本文从传播学及传播心理学的角度出发,结合具体案例,试在分析植入式广告营销与受众心理内在关联性的基础上,指出植入式广告在受众市场实现规模化传播和推广的针对性策略。

主 题 词：影视作品 植入式广告 传播心理 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-246X.2016.04.098

馆 藏 号：203189892...