名人代言旅游目的地影响机制研究——基于认同理论视角

作     者：刘力 LIU Li

作者机构：合肥学院安徽合肥230601 

基　　金：安徽省高校人文社科研究重点项目(SK2014A359) 安徽省2014年高校优秀青年人才支持计划项目 安徽省旅游局旅游业青年专家培养计划项目(AHLYZJ201407) 合肥学院院级学科带头人培养对象项目(2014dtr11) 

出 版 物：《技术经济与管理研究》 (Journal of Technical Economics & Management)

年 卷 期：2016年第10期

页      码：16-20页

摘      要：文章基于认同理论,采用准实验设计研究方法,通过结构方程模型分析检验了名人认同的中介效应,研究发现:名人感知形象对旅游者名人认同有显著的正向影响;名人认同对旅游者目的地态度和旅游意向有显著的正向影响;名人感知形象对旅游者目的地态度既有显著的直接影响,又通过名人认同对其产生显著的间接影响;名人感知形象对旅游者旅游意向的直接影响不显著,但通过目的地态度和名人认同两条路径对其产生显著的间接影响。本研究为深入理解名人代言有效性提供了一个新的研究视角,拓展了名人代言的研究领域和范围,有助于澄清名人代言影响消费者态度和行为的内在机制,促进名人代言理论发展。

主 题 词：认同理论 名人感知形象 名人认同 目的地态度 旅游意向 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-292X.2016.10.003

馆 藏 号：203191485...