网剧的广告植入及其价值分析

作     者：董庆涛 

作者机构：黄淮学院艺术设计学院 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2016年第18期

页      码：67-69页

摘      要：在网剧快速发展的背景下,广告植入开拓了品牌推广新的模式和领域。网剧有着众多的广告吸引点,其中广告植入具备"隐匿性"强、价格低廉、网友容易接受等优势,受到很多广告主的青睐。本文通过《屌丝男士3》和《报告老板》的案例分析,阐述广告植入所带来的宣传效果,并剖析了网剧广告植入的价值走向,即主要通过网剧想象力开发、植入模式创新、整合营销等手段,使网剧广告植入价值达到最大化。

主 题 词：网剧 广告植入 价值 品牌推广 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-9263.2016.18.029

馆 藏 号：203194240...