广告文本中的女性形象再塑与传播实践——以SK-II“相亲角”为例

作     者：任拯廷 

作者机构：咸阳师范学院文学与传播学院 

基　　金：2015年国家社科基金项目"博物馆场域下的性别表征 知识生产与文化实践研究"的阶段性成果 项目编号:15BZW033 

出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)

年 卷 期：2016年第10期

页      码：167-168页

摘      要：在市场经济与性别文化的相互影响下,现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈。情欲化、商品化的身体描述与指定空间的角色分配,成为广告文化中女性形象的表达困境。本文通过分析SK-II"相亲角"广告的创意实践,探究其形象再塑的社会动因与媒介思维,以期为广告文本中女性形象的多元呈现提出思路。

主 题 词：广告文本 形象再塑 痛点思维 融媒传播 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19395/j.cnki.1674-246x.2016.10.095

馆 藏 号：203194404...