《卫报》推广告新策略:按浏览时长计费

出 版 物：《新闻记者》 (Shanghai Journalism Review)

年 卷 期：2016年第10期

页      码：77-77页

摘      要：《卫报》最近正在尝试以用户观看时间为计算方法的广告计费模式。广告客户现在可以购买10秒、15秒、20秒或30秒的片段,《卫报》来参与广告的设计,提升广告体验,确保这些广告能够让受众100%地看完。“这是我们广告战略的一部分,它改变了我们传统的思维方式。”《卫报》商务主任尼克·赫瓦认为,这种以浏览时长计费的广告模式并不是一次性的解决方案,而是旨在为广告客户提供更多实实在在的成果。在此之前,《金融时报》和《经济学人》都已经开始尝试以浏览时长计费的广告模式。2014年,《金融时报》成为“第一个吃螃蟹的人”,它尝试根据用户观看广告的时间长短,而不是广告页面的点击量,来向广告主收费。

主 题 词：《卫报》 计费模式 点击量 经济学人 金融时报 在线数据 计算方法 斯佩 恩曾 布兰 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

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馆 藏 号：203194419...