绿色营销策略及传播对企业的影响——以玫琳凯为例

作     者：李美娴 

作者机构：复旦大学新闻学院广告系 

出 版 物：《新闻传播》 (Journalism Communication)

年 卷 期：2012年第7期

页      码：96-96页

摘      要：（一）绿色营销组合提升传播效果 绿色营销概念初见于肯·华特（2004）的著作之中，它以环境保护作为生产者与消费者的共同追求：产品以爱护环境为终极目的，并且反映生产者与消费者的责任伦理，追求一个可持续发展的未来，并为下一代的生活环境而负责。营销讲求企业与消费者沟通，以整合营销传播进行有效的绿色营销组合，通过媒体传递绿色信息，结合各种传播方式，包括广告、与客户直接沟通、促销、公关等等，提升企业的整体传播效果。

主 题 词：绿色营销策略 传播效果 企业 玫琳凯 绿色营销组合 消费者沟通 整合营销传播 环境保护 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203196112...