首因效应与品牌再造——以加多宝整合营销策略为例

作     者：李沙沙 

作者机构：四川大学文学与新闻学院 

出 版 物：《新闻世界》 (News World)

年 卷 期：2012年第10期

页      码：109-110页

摘      要：传播学中的首因效应指的是一种先入为主的优先效应,在市场活动中这种优先效应影响消费者的品牌选择。加多宝凉茶更换商标后,为了克服"王老吉"这一品牌的首因效应,从舆论、渠道、广告和活动各个方面进行整合营销,试图对消费者进行心理图像重塑。本文具体分析了加多宝集团如何运用多种营销手段进行品牌再造。

主 题 词：首因效应 加多宝 品牌再造 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203196202...