食品品牌微博传播内容的实证研究——以互联网食品品牌“三只松鼠”为例

作     者：罗诗语 杨文韬 邓向阳 刘瀚潞 贾婷 LUO Shi-yu;YANG Wen-tao;DEND Xiang-yang;LIU Han-lu;JIA Ting

作者机构：湖南农业大学国际学院湖南长沙410128 中南大学公共管理学院湖南长沙410083 湖南大学新闻传播与影视艺术学院湖南长沙410012 中南大学科技创新与社会发展研究中心湖南长沙410083 

出 版 物：《食品与机械》 (Food and Machinery)

年 卷 期：2016年第32卷第8期

页      码：211-215页

摘      要：面对互联网+食品行业的变革浪潮,以"三只松鼠"为代表的互联网食品品牌的传播成为研究行业发展新方向的范本。在互联网食品品牌的微博传播中,为了塑造和维持统一的品牌个性,品牌的微博传播内容应用了与品牌没有直接关联的软性内容主题、文本+图片为主的传播形式,具有亚文化特色的多元语言风格等手段。这些手段和方式也给出了一些互联网食品品牌的微博传播应用启发:使用社会化媒体构建与受众的对话体系;多元化表达,塑造统一品牌个性;以亚文化基因传播品牌。

主 题 词：食品品牌 微博传播 互联网+ 三只松鼠 品牌个性 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

核心收录：

D　O　I：10.13625/j.issn.1003-5788.2016.08.050

馆 藏 号：203196886...