基于合作竞争策略的特许经营广告决策研究

作     者：杜先进 曹云芳 何波 吴慈生 Du Xianjin;Cao Yunfang;He Bo;Wu Cisheng

作者机构：合肥工业大学管理学院安徽合肥230009 重庆大学经济与工商管理学院重庆400030 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71201044 71001111) 

出 版 物：《系统工程学报》 (Journal of Systems Engineering)

年 卷 期：2015年第30卷第1期

页      码：55-65页

摘      要：针对特许经营体系中一个特许方和N个受许方开展合作广告决策的情境,在考虑受许方之间竞争或合作的基础上,构建了Nash非合作博弈,两种Stackelberg博弈及合作对策四种模型,运用动态规划方法求解特许方和受许方的最优补贴率、最优广告投入、稳定商誉及利润水平,并对四种决策结构下相关的均衡结果进行了比较分析.研究发现在考虑竞争的博弈模型中,竞争效应对相关决策变量的影响存在差异,受许方数量增长将强化此效应.

主 题 词：特许经营 合作广告 竞争效应 补贴率 Stackelberg博弈 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.13383/j.cnki.jse.2015.01.007

馆 藏 号：203197313...