民国时期女性体育运动形象研究

作     者：赵富学 程传银 

作者机构：南京师范大学体育科学学院南京210046 

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目(13YJC890049) 国家社会科学基金青年项目(体育类)(14CTY014) 

出 版 物：《体育文化导刊》 (Sports Culture Guide)

年 卷 期：2016年第10期

页      码：177-181页

摘      要：运用文献资料法对民国时期报刊广告中的女性体育运动形象进行研究。主要结论:民国时期报刊中的广告广泛使用女性体育运动形象进行产品代言,对国人的体育运动兴趣和意愿产生积极的影响,提高了民众对体育运动所蕴含的健身价值的科学认识,开始认可与肯定身体健康、健美自信、活力热情的女性新形象,形成近代国人对女性体育运动的独特理解与认识;但许多报刊中广告宣传的产品和体育运动缺乏直接联系,其广告文案存在故弄玄虚和夸大功效的现象,导致女性体育运动形象被盲目、简单的商业化与工具化。

主 题 词：体育史 女子体育 体育广告 民国时期 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

馆 藏 号：203198086...