基于图象语义描述的品牌本土化形象认知研究

作     者：谭浩 何晶晶 TAN Hao HE Jing-jing

作者机构：湖南大学汽车车身先进设计制造国家重点实验室长沙410082 湖南大学设计艺术学院长沙410082 

基　　金：国家科技支撑计划(2015BAH22F01) 国家自然科学基金项目(61402159 60903090) 湖南省社会科学基金项目(2010YBA054) 汽车车身先进设计制造国家重点实验室自主课题 湖南大学青年教师成长计划项目资助 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2016年第37卷第20期

页      码：65-69页

摘      要：目的探讨品牌本土化形象转译到图形化的设计应用的方法。方法根据佩维奥的"双重编码"理论,基于图象语义,运用人物角色和情景板共同描述中国用户对品牌本土化形象认知,提出品牌认知本土化转译设计模型。结果在此基础上,以"礼乐"图标设计为案例,初步论证了设计模型的可行性。结论运用品牌认知本土化转译设计模型,使产品服务体验符合本民族的价值观和审美诉求,加强了品牌特性。

主 题 词：双重编码 品牌形象 人物角色 情景板 图象 语义 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2016.20.013

馆 藏 号：203201250...