美学视角下的微电影广告

作     者：翟灿 

作者机构：广西艺术学院影视与传媒学院广西南宁530022 

出 版 物：《电影文学》 (Movie Literature)

年 卷 期：2013年第11期

页      码：36-37页

摘      要：微电影从问世初始,因为其具有"微"时长、"微"周期、"微"投资的特点而被品牌看重进行推广,从广告美学的视角上看,微电影体现了广告审美中的视听美、情感美及内涵美的需求,所以能让受众在感动、共鸣的过程中对品牌产生好感,欣然接受微电影的广告宣传。当微电影成为一种潮流的时候,更需要利用美学原理来分析微电影未来的道路,要如何游走于艺术审美、大众审美及商业需求之间,为这三者找到一个平衡点,释放超出广告功利性质的正面能量。

主 题 词：微电影广告 广告审美 艺术审美 大众审美 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.0495-5692.2013.11.016

馆 藏 号：203201832...