互异中求互补 互补中谋互赢——新华日报与南京晨报广告有效整合解读

作     者：庄传伟 邵小华 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2008年第8期

页      码：181-182页

摘      要：在经济为主体,市场为导向的大态势下,党报如何与市场接轨始终在思想上困扰多多,在经营上困扰多多。新华日报作为党报经营的一个成功典型,始终吸引着业界的关注。无论是"党报要讲市场,广告要讲政治",还是"不做都市报的事,不做全国的事",还是"党报经营要依靠政府,而不能是依赖"等等,在这些简单明了的思路中无不彰显着党报经营的大智慧。于是,在本期我们首次以一家报纸的广告经营为报业板块的专题,较为集中地展示、剖析新华日报的市场战略、营销策略,以便给大家能更好地了解党报广告经营中的"新华现象"。

主 题 词：南京晨报 新华日报 互异 市场战略 整体营销 报业集团 活动营销 传播价值 省级党报 生活类 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203202008...