男性化妆品市场的“美丽谋略”

作     者：王子捷 

出 版 物：《日用化学品科学》 (Detergent & Cosmetics)

年 卷 期：2004年第27卷第9期

页      码：13-15页

摘      要：2004年山花浪漫的春天,“采诗”在央视领先投放了男性化妆品的广告,宣称“干净的男人,女人更爱”,显示了国内化妆品商家决心捕获男性美容消费这块诱人却烫手的“馅饼”的信心。尽管上海家化在此之前已专门针对男性美容护肤市场开发了“高夫”品牌,然而“采诗”投下重金利用高端媒介攻占男性化妆品市场的举措更引起了商家对男性化妆品市场这座未开发“金矿”的注意。

主 题 词：市场开发 商家 美容消费 品牌 广告 决心 谋略 男性化妆品 美容护肤 国内 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-7264.2004.09.004

馆 藏 号：203203178...