跨文化广告传播与多元语言文化现象分析

作     者：刘兰珍 饶德江 LIU Lanzhen;RAO Dejiang

作者机构：武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072 

出 版 物：《武汉大学学报（人文科学版）》 (Wuhan University Journal (Humanity Sciences))

年 卷 期：2006年第59卷第3期

页      码：368-372页

摘      要：广告是一种重要的跨文化传播形式。广告受文化的影响,在多元文化多元语言的社会中,由于文化的特殊性,其中包含文化意义的广告,可能造成消费者接受的困难。要正确认识多元文化的含义,体现广告的文化多样性,是实现广告在国家内部———世界范围的跨文化传播的前提。我国广告传播显多元文化趋势,要借鉴西方国家广告的传播经验,顺利进行多元文化、多元语言社会中的跨文化广告传播。

主 题 词：多元文化 多元语言 广告 跨文化传播 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-881X.2006.03.021

馆 藏 号：203203604...