地方报广告人角色嬗变

作     者：刘浩平 

作者机构：巢湖日报社 

出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)

年 卷 期：2003年第9期

页      码：57-58页

摘      要：报业有经营,就有广告人。在新形势下,不同级别的报纸,广告人所担任的角色也不一样。已迈入集团化经营的广告人,其职能逐步转向服务、协调、监督、指导上来,通过策划、收集资讯信息,整合、优化广告资源,实现其自身价值。嬗变之一:拉广告——广告人不再风光与我国改革开放同步发展的新闻媒介,自1979年初恢复发布商业广告起,确定了传媒单位从事广告发布和经营的资格。广告经营激活了报业经济,使之很快成为报业的主要创收来源,与报纸的发行、印务和其他相关产业合称为报业的四大经济支柱,推动着报业由事业朝着企业、产业、集团、资本运营方向发展壮大。

主 题 词：广告人 广告经营 广告公司 广告策划 报业广告 广告市场 新形势 同步发展 自身价值 报业集团 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13854/j.cnki.cni.2003.09.025

馆 藏 号：203204218...