理性广告创意方法及发展趋势探究

作     者：陈书杰 CHEN Shu-jie

作者机构：铜陵学院文学与艺术传媒学院安徽铜陵244061 

基　　金：铜陵学院2014年度人文社会科学研究项目:理性诉求广告的说服方法研究(2014tlxy21) 

出 版 物：《齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Qiqihar University(Philosophy & Social Science Edition))

年 卷 期：2016年第10期

页      码：160-162页

摘      要：理性诉求是广告中常用的一种创意方法,在广告中以传递产品在价格、质量、技术、功能等方面的优点为核心内容。理性广告中常用的表现手段有告白、证明、比较、问题解决、阐述原理、表现效果。理性广告的说理性强,但广告表现的吸引力较弱,因此当前广告创意表现出的一种现象即是理性诉求广告与感性诉求广告相结合。

主 题 词：理性广告 广告创意 创意方法 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13971/j.cnki.cn23-1435/c.2016.10.045

馆 藏 号：203206049...