网络Banner广告态度影响因素的实证研究

作     者：李丽娜 

作者机构：上海师范大学人文与传播学院上海200234 

基　　金：上海师范大学校级文科一般项目<互联网用户的网络广告态度研究> 项目编号A-0230-15-001025 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2016年第10期

页      码：120-123页

摘      要：本研究采用问卷调查法测量了"广告特性"和"个体因素"对互联网用户Banner广告态度的影响。研究发现,"可能导致积极态度"的4个广告特性(精准性、信息性、可信性、欣赏性)对互联网用户Banner广告态度的正向影响显著,"可能导致消极广告态度"的3个广告特性(干扰性、强迫性、刺激性),仅"干扰性"对互联网用户Banner广告态度的负向影响显著;在"个体因素"中,互联网用户的"网络广告先前观念"、"品牌先前观念"、"广告兴趣"、"购买动机"、"网站态度"、"上网介入度"对其Banner广告态度的正向影响显著。

主 题 词：Banner广告 广告态度 影响因素 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2016.10.038

馆 藏 号：203208251...