广告中的优越意识

作     者：瞿英芝 

作者机构：浙江大学新闻与传播学系 

出 版 物：《新闻传播》 (Journalism Communication)

年 卷 期：2004年第10期

页      码：6-11页

摘      要：本文通过广告优越意识的定义分析及在USP理论、品牌形象理论、定位理论、品牌个性理论、共鸣论五种广告理论中的表现,说明广告优越意识在广告中是必需的。但由于广告中优越意识在挖掘各产品品质、文化、定位的同时,陷入了一些误区,产生了一些变异,如"单面人现象"、不平等的性别学习、不平衡的社会分层的产生,因而我们需注意广告的这些社会意义,创造健康的广告社会。

主 题 词：广告创作 优越意识 USP理论 品牌形象 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203208286...