“非药”和健康之间的冲突——妇炎洁“非药”策略的弯道超车

作     者：叶茂中 

作者机构：叶茂中营销策划机构 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2016年第11期

页      码：69-70页

摘      要：时至今日,女性洗液的日化属性已经深入消费者的内心,提到女性洗液,大多数消费者会想起妇炎洁的广告语＂洗洗更健康＂,成为生活中开玩笑的一部分。然而,大多数人不知道的是,在＂洗洗更健康＂成为现象级的广告语之前,女性洗液其实是相对专业和私密的市场,以洁尔阴为首的女性洗液作为一种药用品的形象出现,仅在药店出售,

主 题 词：弯道超车 洗液 洁尔阴 不知道 消费者市场 叶茂中 领导品牌 后发先至 女性消费者 流通渠道 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203208399...