从天猫双11晚会看卫视T2O模式发展

作     者：任拯廷 

作者机构：咸阳师范学院文学与传播学院 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2016年第30期

页      码：72-73页

摘      要：T2O（TV to Online）模式是融媒时代电视节目转型的路径选择之一,其宏观背景是注意力经济碎片化的既定态势,内在动力则是一线卫视的互联网思维。T2O模式以移动互联为核心要件、注重播出平台、产品演示、用户体验的有机连接,旨在通过场景互动和娱乐传播构建内容、广告、流量及消费的生态循环。作为国内标志性电视媒体,湖南卫视与天猫强强联手的2015年天猫双11晚会，以近30％的破纪录的收视份额和高效能的消费转化，成为湖南卫视试水T2O市场反应的经典举措，这一晚会形态的积极实践，为诸多卫视平台T2O模式创新提供了参照范式。

主 题 词：T2O 电视节目 产品演示 生态循环 用户体验 注意力经济 卫视节目 电视屏幕 制作水准 核心要件 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2016.30.037

馆 藏 号：203208470...