商业广告中女性形象的变化

作     者：刘瀚潞 

作者机构：湖南师范大学新闻与传播学院广告学系湖南长沙410081 

出 版 物：《吉首大学学报（社会科学版）》 (Journal of Jishou University(Social Sciences))

年 卷 期：2014年第35卷第S2期

页      码：87-90页

摘      要：商业广告中使用女性形象已经成为商业广告的基本策略。随着女权主义的发展,媒介中特别是广告中的女性形象中得到了学者的广泛分析研究。传统广告中的女性呈现出"集体无意识",作为男性的附庸而出现。后女权主义时期,广告中的女性形象有所改观。新媒体时代,受众的自主性和互动性得以展现,广告中的女性进一步具有思想性。然而,由于强大的文化惯性力量和商业逻辑的影响力,广告媒体对于男女的关注与再现还没有实现真正意义上的平衡,女性的刻板形象依旧等待被打破。

主 题 词：女性形象 商业广告 刻板印象 女权主义 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203208477...