房地产平面广告信息线索、USP和广告诉求分布特征及其关系研究

作     者：尹世民 牛羿轩 牛永革 YIN Shimin;NIU Yixuan;NIU Yongge

作者机构：四川大学商学院 西安工业大学经济管理学院 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71572120 71172196) 

出 版 物：《管理学报》 (Chinese Journal of Management)

年 卷 期：2016年第13卷第12期

页      码：1817-1825页

摘      要：通过对1634则房地产报纸平面广告进行内容分析,探索广告信息线索、USP和广告诉求3个变量的分布特征及相互关系。研究发现,房地产报纸平面广告总体上以实用性诉求为主,信息线索含量较高,USP使用率约占广告总量的1/3;3种类型(实用性诉求、价值表现性诉求、实用-价值表现性诉求)广告的平均信息线索数量存在显著差异;3种类型广告在价格/价值、质量、成分与含量、可获得性、体验、产品形状、本企业研究和新构思等8条信息线索的使用率上存在显著差异;USP广告与非USP广告在价格/价值、可获得性、体验、产品形状、本企业研究、新构思等6条信息线索的使用率上存在显著差异;3种类型广告USP战略的使用率存在显著差异。

主 题 词：房地产广告 USP特征 广告诉求 信息线索 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-884x.2016.12.010

馆 藏 号：203208504...