中国必将出现世界级的广告传播集团

作     者：沈赞臣 

作者机构：上海灵狮广告 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2005年第5期

页      码：46-47页

摘      要：广告传播集团出现的原因 广告传播集团的概念是50年代末，由当时McCannErickson WorldWide麦肯全球的CEO——Marion Harper提出来的。当初Marion Harper是希望通过购买与并购广告公司来承接更大的业务，不同的公司在广告传播集团下彼此独立发展业务，而且传播集团可以同时承揽各类竞争品牌，如汽车行业的通用与福特，而这是独立的广告公司不可能做到的。而传播集团作为母公司，整合旗下子公司资源，让子公司能受到最大程度的帮助。

主 题 词：广告传播 集团 世界级 中国 广告公司 50年代 独立发展 竞争品牌 汽车行业 公司资源 CEO 母公司 子公司 业务 承接 并购 购买 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 120202[120202] 12[管理学] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203208555...