品牌借势里约奥运营销的广告创意

作     者：王星星 

作者机构：江苏师范大学传媒与影视学院 

基　　金：国家社科基金项目"文化创意产业发展与品牌传播研究"(课题号:13BH079) 江苏省高校研究生科研实践计划项目(课题号:SJLX16_0639)阶段性成果 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2016年第30期

页      码：90-91页

摘      要：奥运会作为全球性体育盛会,受到了世界各地人们的关注。在如此知名的体育盛会影响下,各大品牌也借奥运关注度高的优势进行不同的创意营销,借此提升自身品牌的知名度。新媒体的快速发展及媒介融合愈发强烈,带来了信息传播方式的变化,品牌借势奥运营销的广告创意也应时而变,不断满足受众的审美及情感需求。借势营销是指＂利用某种契机或借助特殊事件、人为事件、历史事件、重大政治事件等具有影响力的，能够以此提高企业与品牌的知名度与美誉度的，有利于企业发挥营销优势的事件进行造势及开展市场营销活动的方法”。

主 题 词：信息传播方式 应时而变 媒介融合 孙杨 运动精神 情感需求 热点事件 加多宝 游泳比赛 网络红人 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2016.30.048

馆 藏 号：203208604...