从戛纳国际创意广告节看中国广告创意发展

作     者：杨必正 

作者机构：湖北省咸宁市咸宁高新区管委会湖北咸宁437000 

出 版 物：《写作》 (Writing)

年 卷 期：2016年第15卷第10期

页      码：53-62页

摘      要：戛纳国际创意广告节以其独特的魅力被普遍认为是当今国际上最具影响力和权威性的广告作品大奖赛之一,观摩和分析戛纳广告,是一个重估自我、开阔视野的绝佳的学习机会。随着我国经济的日益发展,商业竞争的不断升级,广告业的发展空间得到了极大拓展。在这样的背景下,"创意"的概念渐渐在中国广告界流行起来。由于先天不足,如何提高落后的广告创意与表现现状,使中国广告在国际广告舞台上占有一席之地的难题摆在中国广告人面前。近年来,很多广告人将目光投向了中国传统文化,运用中国元素、带有明显中国文化风格的广告亦成为学术界的一个研究热点。本文立足广告业,以戛纳国际广告节为主轴,通过对具体案例的分析解读,论述该类型广告的创意表现方式及价值体现,并探讨其今后的发展道路。

主 题 词：戛纳国际创意广告节 中国元素 中国广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203208915...