如何构建品牌核心价值

作     者：于洪彦 银成钺 Hongyan Yu;Chengyue Yin

作者机构：吉林大学商学院 

出 版 物：《市场研究》 (Marketing Research)

年 卷 期：2006年第9期

页      码：8-11页

摘      要：市场经济高速发展的中国,品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素.为此,企业家们不惜重金,构建与推广品牌.然而,品牌建设正如大浪淘沙,一些品牌瞬间诞生,迅速消亡,一些品牌则惨淡经营,如履薄冰.面对如此激烈的竞争环境,经常会听到企业管理者与品牌管理者的慨叹与呼声:为什么品牌生命如此脆弱?为什么消费者对品牌的认知与企业的创意大相径庭?为什么企业品牌不能在消费者心目中青春永驻?为什么品牌价值在企业内部与企业外部得到的理解大不相同?

主 题 词：品牌核心价值 企业管理者 经济高速发展 企业家们 决策过程 品牌建设 竞争环境 企业品牌 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-4216.2006.09.003

馆 藏 号：203209019...