大型活动的运作与媒体价值的增值

作     者：谢耘耕 刘淑云 

作者机构：上海交通大学人文艺术研究院 华东师范大学传播学院 

出 版 物：《视听界》 (Broadcasting Realm)

年 卷 期：2008年第6期

页      码：36-40页

摘      要：利用媒体平台策划组织各种大型活动,扩大传媒的影响,提升媒体的品牌价值,已经成为现代媒体吸引受众眼球、打造核心竞争力的一项制胜法宝。但不少媒体初尝活动营销带来的效用,就全面开花,一哄而上,不仅使受众感到乏味,也很难收到预期的社会效果。本文通过探讨大型活动与媒体价值的关系,提出了一些大型活动的运作之道。

主 题 词：媒体价值 运作 核心竞争力 策划组织 媒体平台 品牌价值 现代媒体 活动营销 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203209657...