节目形态原生广告的表达方式和传播策略——以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例

作     者：程明 魏璋倩 无

作者机构：武汉大学新闻与传播学院 武汉大学新闻传播学院 

基　　金：武汉大学人文社会科学"70后"学者学术发展计划学术团队项目"发展广告学与中国案例研究"阶段性成果 编号:103274004 

出 版 物：《当代传播》 (Contemporary Communication)

年 卷 期：2016年第6期

页      码：92-94页

摘      要：原生广告成为近来企业和商家热衷的广告形式,因为它不仅可以将品牌以及产品信息融入到媒介内容中,同时还能够和媒介的内容进行有机的结合。在潜移默化中,实现节目内容和产品或品牌的关联,最终"润物细无声"地达到营销目的,这就是原生广告传播的魅力。在互联网时代下,平台的制约使节目形态的原生广告成为主要的原生广告形态之一。爱奇艺网络自制节目《奇葩说》的广告诠释了节目形态的原生广告,成为节目形态的原生广告传播经典传播案例。

主 题 词：节目形态 原生广告 表达方式 传播策略 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203209794...