权力感知对怀旧偏好的影响机制

作     者：陈欢 毕圣 庞隽 CHEN Huan;BI Sheng;PANG Jun

作者机构：中国人民大学商学院北京100872 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71472181 71472009和71331007) 

出 版 物：《心理学报》 (Acta Psychologica Sinica)

年 卷 期：2016年第48卷第12期

页      码：1589-1599页

摘      要：作者考察了权力感知对消费者怀旧偏好的影响及其心理机制。通过3个实验,作者发现低权力者比高权力者更加偏好怀旧产品或怀旧品牌,而寻找生活意义的动机在该影响过程中起中介作用。具体而言,权力的缺失导致个体认为自己的生活缺乏意义,进而激发出寻找生活意义的动机。由于怀旧可以通过回忆有意义的事件和提供社会支持两条途径来帮助个体重拾生活意义,因此低权力的消费者倾向于进行怀旧消费。这一研究发现进一步丰富了现有的权力和怀旧文献,并对怀旧营销的设计具有重要的实践指导意义。

主 题 词：权力 怀旧 怀旧消费 生活意义 应对机制 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

核心收录：

D　O　I：10.3724/SP.J.1041.2016.01589

馆 藏 号：203209980...