论21世纪电视公益广告艺术的审美性——以CCTV电视公益广告为例

作     者：薛永武 綦晓东 

作者机构：中国海洋大学文学与新闻传播学院 

出 版 物：《人文天下》 (Renwen Tianxia)

年 卷 期：2016年第18期

页      码：65-68页

摘      要：电视公益广告以电视媒介为传播载体,采用艺术性的表现手法,对社会现实问题和不良风气进行抨击和暴露,扬清抑浊,激发社会受众的积极情感,规范受众的社会行为,在全社会呼唤道德与人性回归,弘扬社会的真善美,体现社会的教化责任和人性回归,不以营利为目的的广告艺术形态。CCTV(中央电视台,以下简称央视)作为中国最具有竞争力的主流媒体,是中国思想文化宣传的重要阵地,具有巨大的宣传效果和广泛的影响力。

主 题 词：电视公益广告 艺术 受众 审美性 红包 李雪健 CCTV 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.16737/j.cnki.rwtx81281190.2016.18.019

馆 藏 号：203210061...