原生广告及对传统广告的挑战

作     者：陈力丹 李唯嘉 万紫千 

作者机构：中国人民大学新闻与社会发展研究中心 中国人民大学 

基　　金：国家社科基金重大项目成果 批准号:13&ZD182 

出 版 物：《新闻记者》 (Shanghai Journalism Review)

年 卷 期：2016年第12期

页      码：77-83页

摘      要：传统广告的本质在于"展示"商品或品牌。原生(自然)广告(Native Advertising)是近几年互联网新传播形态中的广告形式,其本质特征在于将媒体内容与广告内容无缝融合。它对传统广告的概念构成了挑战,广告不再是单纯的展示商品信息。原生广告模糊了媒体内容与广告边界,公众对内容(包括新闻)的需求与广告内容一定程度上实现了统一。这对新闻职业规范构成挑战,原来新闻编辑部与经营部分开是基本的职业道德,现在需要调整吗?

主 题 词：原生广告 传统广告 新闻与广告的统一 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.16057/j.cnki.31-1171/g2.2016.12.011

馆 藏 号：203210134...