针对川酒文化形象建构的设计创意解析

作     者：谢蔚莉 周睿 

作者机构：西华大学艺术学院 

基　　金：四川省哲学社会科学重点研究基地、四川省教育厅人文社会科学重点研究基地“川酒发展研究中心”2013年度规划项目(项目编号:CJY13-04) 四川省旅游局四川省旅游业青年专家培养计划2014年度研究项目(项目编号:SCTYETP2014L03) 

出 版 物：《工业设计研究》 (Industrial Design Research)

年 卷 期：2014年第1期

页      码：103-107页

摘      要：本文对我国的酒文化形象构建形式进行了分析。以泸州老窖的国窖品牌定制系列为主要分析对象,通过在不同品牌和同品牌不同系列中采用设计案例分析,进行分类和对比研究,提出川酒文化形象在命名文案、广告设计、酒容器设计和纹饰设计四个方面的有效创意途径。通过创意的针对性契合设计,既能传递出酒文化的文化属性,又能挖掘出地域特色和历史文化的独特性,使得酒文化与品牌策略充分提升白酒产业的文化内涵,思考针对非物质文化的创意传承与对酒文化旅游的文创促进。

主 题 词：酒文化 文化创意设计 文化形象 酒文化旅游 非物质文化 地方文化 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203210706...