影视植入式广告误区解读——从受众权利的视角

作     者：魏霞 莫梅锋 

作者机构：湖南大学新闻传播与影视艺术学院 

基　　金：湖南省社科基金项目[08JD40]“国际化视野下的湖南文化产业发展对策研究”阶段性成果 

出 版 物：《华中学术》 (Central China Humanities)

年 卷 期：2011年第2期

页      码：220-227页

摘      要：近年来,影视植入式广告受到我国各界的质疑,其中,关于影视植入式广告对受众权利的藐视与践踏最令人瞩目。植入式广告在国外的成功运用表明它并非万恶之源,在充分尊重受众的基础上,植入式广告对我国影视产业将产生重要的推动作用。本文主要基于受众权利视角,论述当前国内影视植入式广告存在的误区并提出相应建议。

主 题 词：受众权利 影视植入式广告 误区 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203210751...