试述期刊品牌经营的五个误区

作     者：卢占昌 刘海军 

作者机构：辽宁北方报刊出版中心辽宁沈阳110031 

出 版 物：《理论界》 (Theory Horizon)

年 卷 期：2011年第12期

页      码：142-143页

摘      要：现代期刊的投入增值理论表明:在期刊质量和市场占有率一定的情况下,随着营销层面的提升,同样的投入得到的市场回报也不断加大。比如在产品营销层面,期刊得到的回报只是发行利润;进入到广告营销层面,期刊可获得超值的广告收入;然而一旦进入品牌营销层面,期刊的投入可获得成倍的产出。近几年,期刊品牌营销成为媒体关注的热点和一种潮流。然而在实施品牌营销的过程中,一些期刊人往往急功近利,不求甚解,结果步入了种种误区。

主 题 词：期刊品牌 品牌经营 品牌延伸 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-6547.2011.12.054

馆 藏 号：203211202...