中英房地产广告中多模态互动意义解读

作     者：舒思成 周启强 

作者机构：湖南科技大学外国语学院湖南湘潭411201 

基　　金：湖南省创新项目(CX2015B459) 

出 版 物：《当代教育理论与实践》 (Theory and Practice of Contemporary Education)

年 卷 期：2016年第8卷第12期

页      码：112-115页

摘      要：从视觉语法中的互动意义出发,以随机在谷歌中选取的中英文房地产图片为语料,采用定性和定量的方法,研究互动意义在中英文房地产广告语中的实现与区别之处。研究发现,中英房地产广告在接触和情态这两方面没有太大差异,都是采用提供类和高情态图片;而在社会距离和水平视角维度上,英文房地产广告采用近距离和倾斜视角,更能体现房地产广告的客观性,在垂直视角维度上,英文房地产广告体现了地产商和顾客的平等关系,而中文房地产广告呈现出地产商的强势地位。

主 题 词：房地产广告 多模态 视觉语法 

学科分类：0502[文学-外国语言文学类] 05[文学] 050211[050211] 

D　O　I：10.13582/j.cnki.1674-5884.2016.12.033

馆 藏 号：203211215...