基于4P营销理论的《云南映象》消费者实证研究

作     者：楼艺婵 

作者机构：云南财经大学传媒学院昆明650221 

基　　金：云南省哲学社会科学规划项目(QN2014049) 

出 版 物：《中国管理信息化》 (China Management Informationization)

年 卷 期：2016年第19卷第1期

页      码：153-155页

摘      要：《云南映象》是一部以"原生态"为品牌口号的大型民族歌舞集,公演迄今已十二年,创造了中国舞台阵容最大,巡演时间最长,所到城市最广,演出场次最多,上座率最高,票房收入最好六个市场第一。从消费者视角展开的《云南映象》实证研究,结合4P营销理论,将弥补以往研究中着重论述与阐述,缺乏实证数据支撑的不足。从产品、定价、行销与渠道这四个策略全方位的解读,有助于对《云南映象》这一少数民族艺术品牌的市场成功做出深入地探索,并为其后续发展提供相应的讨论。

主 题 词：4P营销理论 云南映象 消费者 实证研究 

学科分类：02[经济学] 0201[经济学-经济学类] 020101[020101] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-0194.2016.01.081

馆 藏 号：203213018...