加速植入广告的创新与繁荣

作     者：郭韶华 

作者机构：创维集团(中国区域)营销总部 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2010年第5期

页      码：49-49页

摘      要：针对目标消费群的媒介平台和传播时机,由于"61号令"的下达,企业做出费用预算、投放形式、媒介选择等方面的变化都是可能的。但笔者认为,限播令并未改变黄金时段的受众群体和受众数量,广告控制的黄金时段硬广减少反而强化了广告效率(RIO),这样,必将刺激、创新和繁荣一种软性广告形态——节目植入式广告的蓬勃发展。

主 题 词：植入广告 受众数量 植入式广告 费用预算 媒介平台 目标消费群 媒介选择 植入式营销 视觉符号 收视效果 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203213175...