“喜羊羊”对杭州动漫品牌创建与传播的启示

作     者：黄桔 

作者机构：浙江工业大学人文学院 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2010年第2Z期

页      码：52-53页

摘      要：动漫品牌是动漫产业的价值增长点。动漫品牌通过对原创作品的经典形象、符号、价值观念进行提炼,赋予品牌的核心内涵,运用现代化的传播手段进行品牌推广,进而扩大动漫衍生品以及相关的市场类型,增值其品牌。如果说动漫作品是产业链的基础,那么动漫品牌就是市场开发的加速器。加速动漫产业的产业化,应从原创动漫作品创作入手,形成作品的传播销售到品牌形象开发衍生品的产业链条。

主 题 词：市场类型 经典形象 生品 创作人员 目标消费群体 作品创作 创意策划 内心需求 产品传播 传播方面 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2010.05.052

馆 藏 号：203213229...