网络广告传播的互动策略

作     者：张信和 

作者机构：广州市广播电视大学艺术部广东广州510260 

出 版 物：《学术交流》 (Academic Exchange)

年 卷 期：2003年第7期

页      码：159-162页

摘      要：网络广告传播的互动性主要表现为 :网民高强度参与性、传受角色互换性和反馈即时性。对网民、广告主、网络广告形式特性和经营发展探析表明 ,互动是网络广告深度发展的核心动力。应采取的策略为 :以目标网民为中心 ,定制和定向发布广告的个性化策略 ;利用虚拟现实技术 ,诱导网民预先获得消费感受和乐趣的体验式策略 ;在娱乐情境中渗透广告讯息的游戏式策略 ;以即时奖励吸引网民主动参与的激励式策略 ;设置疑问 ,促使网民采取递进行动的悬疑式策略。

主 题 词：网络广告 互动性 互动策略 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1000-8284.2003.07.045

馆 藏 号：203213517...