广告诉求和环境态度对绿色产品广告心理效果的影响

作     者：杨智 赵倩颖 王婧婧 Yang Zhi;Zhao Qianying;Wang Jingjing

作者机构：湖南大学工商管理学院湖南长沙410082 

基　　金：国家软科学研究计划重大项目(2011GXS1D005) 

出 版 物：《经济与管理》 (Economy and Management)

年 卷 期：2017年第31卷第1期

页      码：65-71页

摘      要：基于认知一致性理论对广告诉求和环境态度对绿色产品广告心理效果的影响进行研究,通过2(诉求方式:绿色/利益)×3(环境态度:利己/利他/生态)的被试间实验发现,对于持利己环境态度的消费者,采用利益(VS.绿色)诉求方式能够使他们产生更积极的广告态度和更高的购买意愿;而对于持利他环境态度和生态环境态度的消费者,采用绿色(VS.利益)诉求方式的效果更好。

主 题 词：广告诉求 绿色诉求 利益诉求 环境态度 绿色广告 广告心理效果 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-3890.2017.01.012

馆 藏 号：203215512...