数字媒体环境下品牌形象设计的科学转型

作     者：林成 王侹 LIN Cheng;WANG Ting

作者机构：杭州电子科技大学数字媒体与艺术设计学院浙江杭州310018 杭州电子科技大学管理学院浙江杭州310018 

基　　金：浙江省高等教育课堂教学改革研究项目(KG2015142) 

出 版 物：《杭州电子科技大学学报（社会科学版）》 (Journal of Hangzhou Dianzi University：Social Sciences)

年 卷 期：2017年第13卷第1期

页      码：75-78页

摘      要：品牌形象设计是企业、产品品牌化的核心手段,它通过视觉艺术来传递品牌信息,是品牌识别的外在表现。其核心要素主要包括品牌标志、品牌色彩和品牌字体,它们的设计和传播都必须基于具体的媒体之上。互联网+时代下数字媒体蓬勃发展、取代传统媒体成为主流,品牌形象设计应该紧跟时代和社会需求,实现从传统媒体到数字新媒体的科学转型。文章从品牌形象设计的三大要素入手,逐步研究出相应的科学转型的方法。

主 题 词：数字媒体 传统媒体 品牌形象设计 转型 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.13954/j.cnki.hduss.2017.01.013

馆 藏 号：203215528...