“互联网+”交通背景下的打车软件营销策略浅析

作     者：孙晓博 

作者机构：中国传媒大学广告学院 

出 版 物：《传播与版权》 

年 卷 期：2016年第12期

页      码：118-120页

摘      要：对"互联网+交通"背景下打车软件的营销策略进行分析思考。首先分析国内打车软件的霸主滴滴打车,其营销策略一方面通过红包等手段增加用户黏性,另一方面深耕产品,细化市场,推出快车、出租车、顺风车、公交、专车、代驾、试驾、租车,形成8条产品线,采用多品牌战略稳固市场领袖地位。其次,对世界上最大的出租车公司Uber的市场策略进行分析,发现Uber十分擅长品牌跨界营销,与众多品牌合作,达到让人出乎意料的惊喜感,制造热点借势传播,有效地引起用户的兴趣和话题,使用户乐于参与和分享,并通过病毒营销扩大市场份额,一方面重视产品内在质量,另一方面突出品牌调性,实现用户使用数量越多、产品感受越好的效果。营销时代从1.0到2.0,现在又到了3.0注重人文精神的时代。虽然两家公司今年8月合并,但是各自品牌独立运营,如何利用互联网更好地理解用户、洞察用户内心,成为互联网大潮的宠儿,已经成为各个企业所必须面对的重要课题。

主 题 词：“互联网+” 打车软件 滴滴出行 Uber 营销策略 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 08[工学] 082303[082303] 0823[工学-农业工程类] 

D　O　I：10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2016.12.046

馆 藏 号：203215975...