营销传播视角下少数民族特色产品的营销传播策略研究

作     者：阚云艳 嵇国平 郑丽华 

作者机构：南昌工程学院工商管理学院南昌330013 

基　　金：江西高校人文社会科学基金项目"企业软实力与企业绩效关系的实证研究:以企业与利益相关者关系为中介变量"(批准号:CGL1588) 江西省科技厅软科学计划项目"企业社会责任影响企业绩效的机理及其实证研究--以江西省为例"(20161BBA10075) 江西省水安全与可持续发展软科学研究基地资助项目(赣科发政字1号) 

出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)

年 卷 期：2017年第4期

页      码：51-53页

摘      要：促进少数民族地区经济发展的重要方式就是推广和营销少数民族特色产品。当前,对某个具体的少数民族特色产品的营销策略进行研究的文献较多,而对其整体的营销传播策略进行研究的文献较少。在此背景下,本文首先界定了整合营销传播的概念。其次,介绍了少数民族特色产品的特点。再次,分析了少数民族特色产品的市场细分、目标市场和市场定位。最后,在整合营销传播视角下,从广告、公共关系、社会化媒体以及差异化营销等方面提出了少数民族特色产品的营销传播策略。

主 题 词：整合营销传播 少数民族 特色 产品 营销传播策略 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-5863.2017.04.018

馆 藏 号：203216035...