广告创意设计中的文化属性应用研究

作     者：程子原 李冉 

作者机构：黑龙江工程学院数字媒体艺术系 

基　　金：黑龙江省科学规划课题(20163062)研究成果 

出 版 物：《美与时代（创意）（上）》 (Designs)

年 卷 期：2016年第12期

页      码：17-18页

摘      要：广告已经深深融入到我们的日常生活并影响、改变着我们的日常生活习惯,现代传媒无论是电视还是互联网,广告的创意形式也随着人们的生活习惯以及传媒载体的不同而发生着变化。同时,广告也受到文化的熏染,因为广告与文化本身是分不开的。东方体系的文化传承,深受儒家、道家、佛家等传统文化的影响,其广告创意的情感表达比较含蓄。而西方体系的文化主要受到逻辑思维的影响,使得西方的广告创意在思维方式上更加倾向于逻辑推理,显得较为理性。

主 题 词：广告创意设计 文化属性 应用 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.16129/j.cnki.mysds.2016.12.007

馆 藏 号：203216049...