广告与时代的互构——20世纪80年代中国广告意识解读

作     者：宋红梅 

作者机构：中国传媒大学广告学院 

基　　金：中国传媒大学科研培育项目"二十世纪八十年代中国广告意识特征研究"支持 

出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)

年 卷 期：2017年第1期

页      码：82-84页

摘      要：在中国"现代化"进程中,关键内容之一就是与之相呼应的"现代化意识"的构建,它是"现代化"得以顺畅进行的重要软支持。在二十世纪八十年代的社会演进中,一方面,当时的广告紧随时代的"意识"动向,设定表现倾向,另一方面,广告通过自己的商业传播,在大众层面对"现代化意识"进行"构建",推动"现代化"被接受,尤其在构建"现代化愿景""个性解放""市场观念"等方面,尤为突出。当然,由于广告的商业本质,它的构建核心依然是消费至上的特定体现,且这样的构建也让它的生存拥有更多机会和合理性。

主 题 词：现代化 广告意识 互构 八十年代 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203216129...