基于游客网络点评的皖西旅游目的地品牌个性化研究

作     者：余佳华 黄润 YU Jiahua;HUANG Run

作者机构：皖西学院环境与旅游学院安徽六安237012 

基　　金：安徽省质量工程项目(2014zy057) 皖西学院人文社科研究项目(WXSK1527) 皖西学院质量工程项目(2014xq02) 

出 版 物：《湖北文理学院学报》 (Journal of Hubei University of Arts and Science)

年 卷 期：2017年第38卷第2期

页      码：58-62页

摘      要：以皖西旅游品牌个性为研究对象,以关于皖西游记、旅游评论的网络搜索为数据来源,通过调查问卷,采用探索性因子分析法对皖西旅游品牌个性进行了实证研究.研究结果表明:皖西旅游具有"原生态、雅致、悠闲、勇敢"4个品牌个性维度;皖西旅游目的地品牌战略实施,需要在品牌定位、品牌形象塑造、产品设计、品牌营销等方面围绕个性化维度展开,以此来提升皖西旅游品牌竞争优势,增强旅游目的地核心竞争力.

主 题 词：旅游目的地 旅游品牌 皖西地区 网络点评 

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 020202[020202] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-2854.2017.02.012

馆 藏 号：203216141...