营销3.0时代与广告纪录片创作——以《横穿美利坚》为例

作     者：黄新炎 

作者机构：上海外语教育出版社 苏州大学文学院 

出 版 物：《中国电视》 (China Television)

年 卷 期：2017年第1期

页      码：65-68页

摘      要：营销3.0时代的一个主要特征,就是在产品及其营销全过程中,比较自觉地将商业、艺术、传播和文化诸要素进行整合。广告类纪录片也许就是一个特别契合营销3.0时代精神的影像艺术样态,2015年由上海电视台纪实频道隆重推出的《横穿美利坚》,就是这样一个比较成功的典范。一、营销3.0时代与广告纪录片营销大师菲利普·科特勒将营销的演进过程分为三个阶段：营销1.0时代,以产品为中心,企业更多关注的是产品的使用价值与差异化,

主 题 词：纪录片创作 营销 广告 影像艺术 上海电视台 时代精神 演进过程 产品 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

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馆 藏 号：203216193...